在一个充满绿叶背景的荷塘里一枝藕脸上长满了

 身体护理     |      2019-06-11 04:36

  人有两类,一类是收租者,另一类是投机者;收租者靠利息生活,作风保守,拒绝改变;投机者靠创意生活,作风开放,喜爱冒险,乐于改变,本质上流着叛逆的血。千百年来的事实证明,投机者永远操纵着收租者。——意大利社会学家匹列多

  由于职业原因,每次看电视都特别关注广告,最近发现了中央电视台一支广告片播放频率很高,但观众接受效果并不好,这就是云南盘龙云海的排毒养颜胶囊的广告,我对排毒养颜胶囊做了一些了解,感觉排毒养颜胶囊就是一个作风保守的收租者,我总结其中的原因,并提出改进措施,希望和大家交流。

  广告的内容用动画的形式来表现,在一个充满绿叶背景的荷塘里一枝藕脸上长满了色斑和痤疮,正在逃走,配音:“你想逃避问题吗?色斑、痤疮、便秘。”然后出现排毒养颜胶囊的包装出现在荷叶上面,好像是当作荷花出现的。这是配音:“排毒养颜胶囊,排出毒素,一身轻松!”画面切换,盘龙云海标志出现,配音:“盘龙云海!”

  在分析广告之前先介绍一下产品的基本情况,这样有助于帮助我们了解广告。排毒养颜胶囊是云南盘龙云海集团的主打产品,自1995年投放市场以来,经历了7个年头,目前销售逐步趋于稳定,是同类产品中的领导品牌,但优势不是特别明显,排毒养颜胶囊是一种排除毒素、美肤养颜的保健品,主要含有西洋参、小红参、青洋参、大黄等,针对以下症状具有功效:便秘、上火、肥胖不适、痤疮(青春痘)、色斑、面色无华、三高(高血压、高血糖、高血脂)、口臭、胃肠炎、食欲不振等。与此同时,排毒市场却有进一步扩大之势,竞争日趋激烈,如何准确把握市场,稳固排毒养颜胶囊在排毒类产品中的领导地位,成为当务之急。

  让你的每一条广告都呼出欢乐的气息。我们总是回避悲伤阴郁的东西。——克劳德·霍普金斯

  广告片中绿色的荷叶充满了画面,一个浅绿颜色的藕甚至红色的包装盒显得无足轻重,绿色首先进入观众的视觉,一直到盘龙云海的标志出现才消失,绿色停留时间最长,给人的记忆最深刻,造成绿叶喧宾夺主,绿叶是这广告中的记忆点,而没有形成产品的记忆点。电脑制作的大红大绿色彩,跟现实中荷塘的色彩完全不一样,而且有些俗气,整个画面构图过于拥挤,被绿叶压得透不过气来,完全没有轻松舒畅的感觉。

  广告开始以设问的开头,你想逃避问题吗?然后是长满痤疮和色斑的藕逃走的镜头,接着出现排毒养颜的包装,直接说出:排出毒素,一身轻松!镜头衔接不够紧密,有点太突然了,让人看了摸不着头脑,需要有丰富的联想才能将故事完善。观众绝对不会去联想你的广告的,电视广告是利用画面来讲故事的,语言和画面必须互相配合相互扶持,语言的唯一功能是解释画面所表现的东西,即使广告再短也要讲述一个完整的故事。排毒养颜胶囊的广告,大概是由于剪辑的原因导致前后衔接不上。不管广告片播出了多久,总会有一些人是刚看到或刚注意到这个广告的,领导品牌广告的目的更主要是吸引新的消费者,让更多的人了解产品、接受产品,然后才是巩固老的消费者,所以无论何时广告片都应该保持完整性。

  一个好的广告应该展示事物光明、快乐而有吸引力的一面,而不是阴暗、冷漠的一面。展示美丽,而不是平庸;展示健康,而不是病态。不要展示你建议大家除去色斑、痤疮,而要展示除去色斑之后的完美光滑的脸,你的消费者了解关于色斑、痤疮的一切。

  我们被阳光、美丽、欢乐、健康、成功所吸引。那么,把通向这些事物的道路指给人们,不要指出相反的道路。告诉人们应该怎样做,而不是告诉人们不这样做会发生怎样的事情。

  我看了长满色斑和痤疮的藕总感觉心理疙疙瘩瘩的,偏偏把美好的事物破坏了展示给大家看,看到的是他的阴暗的一面,我想广大观众看了这只广告片都会有跟我同样的感觉吧。

  让每一条广告都呼出欢乐的气息。我们总是回避悲伤阴郁的东西。排毒养颜胶囊的广告正好跟他的广告语相反,看了之后一定不会让人感觉“一身轻松”的,广告也需要“排出毒素”了。

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